宜家家居是一家大型的家居家具公司，因為獨特的設(shè)計以及優(yōu)惠的價格，深受很多消費的歡迎，在全球擁有很多忠實的粉絲。期待了5年之久的鄭州宜家家居即將在8月29日正式開業(yè)，與鄭州的朋友們見面了，而且是趕在了行業(yè)旺季期間，宜家的粉絲們激動嗎？下面我們一起來看看鄭州宜家家居將會給我們帶來什么不一樣的體驗?zāi)兀?br /> 從2014年選址到今年8月底迎賓，“五年磨一劍”的家居巨頭宜家選擇“金九銀十”的家裝旺季開業(yè)，一開業(yè)就要面臨與鄭州家居同行的“正面剛”。

作為國際家居巨頭來說，宜家在商品和運營能力方面頗有獨到之處，但面對全球經(jīng)濟的下行，宜家也在應(yīng)對市場各方的挑戰(zhàn)。

對于鄭州家居市場來說，宜家能否帶來可持續(xù)的驚喜?又是否能起到鯰魚效應(yīng)，帶來一些新的改變?
期盼5年的宜家鄭州商場將正式開業(yè)

早在5月30日，大河報·大河財立方記者參加宜家鄭州商場新聞發(fā)布會時，被告知宜家鄭州商場在“男士穿短袖，女士穿長裙的季節(jié)與大家見面”。

此次宜家并未食言，宜家鄭州商場官宣將在8月29日“赴約”，與鄭州市民見面。

作為宜家在中國大陸地區(qū)的第28家商場，河南省第1家商場，宜家鄭州商場的系列數(shù)據(jù)曝光。

據(jù)介紹，宜家鄭州商場位于鄭州市惠濟區(qū)北三環(huán)與長興路交叉口，占地面積約為3.6萬平方米，共分為3層，提供8500多種家具及家居產(chǎn)品選擇。

據(jù)宜家統(tǒng)計，鄭州自有住房率83%，家庭平均居住人數(shù)3.07，人均居住面積僅26.4㎡，在鄭州這個擁有大量年輕化人群的城市，有孩子的家庭高達56%，其中更有18%的二孩家庭。

家庭居住人口較多，人均居住面積較小，而諸如怎樣收納整理，怎樣合理布局和充分運用空間就成為亟待解決的生活困擾。針對鄭州市場調(diào)查的情況，本次開業(yè)，宜家鄭州商場通過53間依據(jù)鄭州人真實家居生活場景打造的家居展間，來滿足鄭州市民的搭配需求。

正面剛！“金九銀十”家居大戰(zhàn)一觸即發(fā)

宜家鄭州商場從2014年選址到如今開業(yè)，已經(jīng)度過5年的光陰。針對翹首以盼的鄭州市民，此次宜家鄭州商場的開業(yè)優(yōu)惠活動將持續(xù)近2個月。

據(jù)了解，從8月28日會員日開始到十一國慶節(jié)及整個10月份期間，會持續(xù)推出不同波次的活動。

此次同步亮相的，還有近700個座位的瑞典風(fēng)味特色顧客餐廳以及近800個免費停車位。宜家鄭州商場配有瑞典風(fēng)味特色的美食，位于三層的顧客餐廳、位于二層的瑞典食品屋及小餐館，提供受消費者歡迎的1元冰激凌、5元熱狗、15元瑞典肉丸及各類美食。這也是宜家在各地吸引顧客的法寶。

8月12日，大河報·大河財立方記者走訪宜家鄭州商場發(fā)現(xiàn)，盡管已經(jīng)確定了開業(yè)日期，但仍然在熱火朝天地趕工。

業(yè)內(nèi)人士認為，其趕在8月底開業(yè)，也是為了趕在“金九銀十”的家裝旺季，也就是說，宜家開業(yè)就要面臨與鄭州家居勢力的“正面剛”。

相對于鄭州市場來說，鄭州家居勢力更加多元，既有本土的中博家居、歐凱龍等老牌勢力，亦有居然之家、紅星美凱龍等全國家居巨頭。

三個梯隊的競爭，也將讓鄭州家居市場進入白熱化競爭階段。

宜家在鄭臨考能否實現(xiàn)持續(xù)熱度?

盡管作為國際家居巨頭，其運營能力均有可圈可點之處，但宜家近兩年在國際市場上也在應(yīng)對來自各方的挑戰(zhàn)。

例如，2018年底，宜家通過裁減數(shù)千個工作崗位，以應(yīng)對快速變化的消費模式對全球?qū)嶓w零售造成的沖擊。

在中國市場，宜家也面臨各種挑戰(zhàn)。就在宜家鄭州商場官宣開業(yè)前夕的7月22日，宜家就上了北京市市場監(jiān)管局的黑名單，被通報部分產(chǎn)品存在不合格情況。

據(jù)介紹，北京市市場監(jiān)管局對流通領(lǐng)域家具質(zhì)量抽檢的報告上，宜家家居有兩款兒童儲物組合柜存在抽屜間縫隙過大、容易夾傷幼童手指的問題。

這并非孤例。今年4月30日，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的公告顯示：

宜家(中國)投資有限公司向國家市場監(jiān)督管理總局提交了召回計劃，召回部分進口桑維嬰兒換衣桌/抽屜柜。據(jù)統(tǒng)計，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計13478件。

“在消費者日趨注重體驗化的趨勢下，泛家居及深度體驗成為家居企業(yè)搶奪的風(fēng)口，這也就是說家居企業(yè)要挑戰(zhàn)宜家擅長的領(lǐng)域。這也要求宜家拿出更多的精力來優(yōu)化服務(wù)流程。”一業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

這種挑戰(zhàn)已經(jīng)開始，此前居然之家河南區(qū)相關(guān)負責(zé)人接受大河報·大河財立方記者采訪時表示，居然之家未來將提供健身、餐飲等泛家居領(lǐng)域的服務(wù)，并研究互聯(lián)網(wǎng)科技賦能下，消費者在各種場景下的深度體驗。

與居然之家一樣深諳中國互聯(lián)網(wǎng)科技玩法的家居企業(yè)不在少數(shù)，此次宜家鄭州商場能否跟上行業(yè)步伐，在開業(yè)潮過去后仍能保持熱度，尚待市場和時間的考驗。

關(guān)于宜家零售中國

1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典創(chuàng)立宜家公司，秉承“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品，是全球的家具及家居用品零售商。中國是宜家集團全球重點關(guān)注的市場之一。目前，中國是除瑞典以外，..一個擁有完整價值鏈的市場，涉及產(chǎn)品設(shè)計、測試、生產(chǎn)、采購、倉儲及配送、零售、置業(yè)等各個領(lǐng)域。自1998年起，在上海、北京、廣州、深圳、南京、大連等城市開設(shè)了27家商場、1家體驗中心、3個物流分撥中心和7個顧客配送中心。此外，宜家還于2018年10月上線了電子商務(wù)，覆蓋全國227個城市。